Art
Meine ROlle
GAULOISES
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2020/21
Konzept
Social Media
Contententwicklung-realisierung​
Eventkonzepte
Aktivierungsideen
Website/Neswsletter (UX / UI)
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Team
Proximity (BBDO)
ARtxVille
Artxville
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GAULOISES präsentiert ARTxVILLE – Deine Stadt, Deine Perspektive!
Da in Deutschland ab dem nächsten Jahr keine OOH-Werbung mehr für Zigaretten geschaltet und auch nicht online geworben werden darf, ruft GAULOISES eine ungebrandete, digitale Plattform ins Leben - ARTxVILLE.
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Das Hauptziel ist die Registrierung auf der GAULOISES Website. Dazu wird die Zielgruppe auf Social Media abgeholt und durch einen Contest und zum Thema passende Incentives, zu einer ungebrandeten GAULOSISES-Microsite geleitet. Um letztlich am Contest teilzunehmen, ist die Registrierung auf GAULOISES.de der finale Schritt der User Journey.
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IDEE
ARTxVILLE möchte junge sowie kreative Raucher, die das Stadtleben lieben, erreichen, indem ungebrandete Möglichkeiten geschaffen werden, bei denen der User die Stadt, die er liebt, durch Streetart und Fotografie nutzen und erleben kann.
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ARTxVILLE startet mit dem Contest #DeineStadt.
In Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern, aus dem Bereich Street-Fotografie, wird die Community ermutigt, hinter der Linse kreativ zu werden und die besonderen Momente ihrer Stadt einzufangen. Die Influencer spielen eine wichtige Rolle, promoten den Contest und supporten die Community, ihre Lieblingsbilder einzureichen.
Website
Um an dem Contest teilzunehmen, können die Teilnehmer ihre festgehaltenen Momente auf der
GAULOISES Website hochladen.
Auf der Microseite werden die Fotos, in der stetig wachsenden Galerie, zum Voting gestellt. Die User können auch selbst für ihren Liebling voten und auf hochwertige Gewinne hoffen. All das soll den Anreiz schaffen, die offizielle GAULOISES Website zu besuchen.
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Social MediA
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In Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern, aus dem Bereich Street-Fotografie, wird die Community aufgefordert, ihr Lieblingsfoto, einzusenden.
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Zu Beginn eines Contests wird ein Insta-Walk geshared, in dem der Influencer durch seine Stadt läuft und die schönsten Momente, passend zum Contest-Thema, festhält. Im Rahmen des Contests gibt es zusätzliche Announcement-Postings und Reminder-Stories, die für weiteres Engagement sorgen.
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Insta-Walk mit Influencer Zerletti durch Berlin
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DAILY CONTENT
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Die Seite wird aber nicht nur mit Contest-Content gefüllt, der Follower kann zudem spannende How-to-Videos anschauen, eigene Filter ausprobieren und auch spielerisch innerhalb der Stories selber zum Art Director werden.
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Click here to visit the official
@artxville channel.
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